NaturaGart-Weg zu mehr Naturschutz

Einleitung: Kleingewässer-Kampagne von NaturaGart

Ein Park für über 100.000 Besucher. Teiche mit viel Natur, Ufer mit zahllosen Orchideen und eine Wasserwildnis mit seltenen Vögeln – ein Rückzugspunkt für die Natur. Und ganz viele davon: Über 60.000 kleine Naturlandschaften in deutschen Gärten, ein Netz von Schutzgebieten.

Die über 60.000 Teiche sind wahrscheinlich die größte Naturschutzkampagne außerhalb der Vereine und Behörden. Von Teichbesitzern selbst gebaut und finanziert, ist sie die größte Mitmachaktion.

Ursprung und Initiator der Kampagne

Initiator ist der Biologe Norbert Jorek, früher Verhandlungsführer des Naturschutzes bei Dutzenden großer Naturschutzprojekte. Mit dieser Erfahrung wurde er Ende der 70er Jahre Partner in der ersten großen Öko-Marketing-Kampagne. Es war der Start des NaturaGart-Projektes.

Marketingstrategen in Frankfurt dachten damals über ein Konzept nach: Die Vereine machen Naturschutz, der Staat macht Naturschutz, beide kommen aber nicht richtig von der Stelle. Was ist, wenn die Wirtschaft Naturschutz macht? Geht das?

Strategie und Einsatz von Influencern

In der Strategie kamen Influencer vor. Die Älteren erinnern sich noch an Bernard Grzimek, der regelmäßige Fernsehsendungen hatte, an Heinz Sielmann, einen bekannten Tierfilmer, und an Horst Stern, der ebenfalls eine regelmäßige Sendung hatte. Sie hatten Medien, Industrie und auch mich an Bord.

Mein Job war, für die Kampagne ein Projekt zu entwickeln: Vogelland. Ich habe einen See mit der Möglichkeit geschaffen, Besucher an die Wasservögel heranzuführen, die dort leben. Industriepartner Lufthansa unterstützte das Vorhaben damals mit 200.000 Mark. Damit konnten wir ein Buch in einer Auflage von 500.000 Exemplaren produzieren. Kein Naturbuch hat jemals wieder eine solche Auflage erreicht.

Außerdem hatten wir Medienpartner für zwei, viereinhalb Millionen Hefte pro Woche. Wir gestalteten Sammelbildchen, die die Leute ausschnitten, und eine Broschüre zum Einkleben. Hunderttausende haben das getan und wussten hinterher, was ein Birkhuhn ist.

Projekt Vogelland und Beobachtungsanlage

Das Ganze hat sich im Laufe der Zeit etwas totgelaufen, und ich habe es mit eigenen Unternehmen fortgesetzt. Das Projekt Vogelland, das ich damals entwickelt habe, gibt es heute in diesem Unternehmen, in diesem Park.

Als wir hier ankamen, war die Wasserlandschaft, die Sie jetzt sehen, ein Maisacker. Wir haben alles ausgebaggert und das Projekt Vogelland hier gebaut: einen größeren See und ein Wasserwegesystem, das eher an den Spreewald erinnert.

Hier leben zum Beispiel 150 Graugänse, die hier übernachten. Es gibt 80 Kormorane, die oben in den Bäumen die Nacht verbringen, und weiße Reiher, die hier den Winter verbringen.

Was wir im Projekt Vogelland angeregt haben, haben wir auch umgesetzt: eine Beobachtungsanlage, in der die Leute sitzen und Natur genießen. Die Scheiben sind verspiegelt, sodass die Besucher ganz nah an die Vögel herankommen, die sie nicht sehen können. Für Kinder ist das ein tolles Erlebnis, besonders wenn ein Eisvogel direkt vor der Scheibe sitzt.

Ein Handy filmt gerade diesen Eisvogel. Die Geschichte davon landet meist schon Minuten später auf Facebook-Seiten, und dort sehen die Leute, dass es sich lohnt, zum NaturaGart zu fahren. Der Eisvogel ist unser Influencer, der die Leute in den Park lotst, damit sie solch ein Stück Natur aus geringer Entfernung erleben können.

Das Projekt hat so gesehen voll funktioniert, ist aber nur ein Projekt mit begrenzter Strahlkraft. Die Frage ist: Was können die Leute als Mitmachaktion tun, um selbst aktiv zu werden und für den Naturschutz relevant zu werden?

Kleingewässerkampagne und Bestand

Ich war damals auch Dienststelle für Zivildienstleistende. Ich habe gesagt: Nehmt mal solche Westischblätter, 10 x 10 Kilometer. 1957 hatten die Behörden diese Flächen als Gewässer eingezeichnet, 1975 schon deutlich weniger, und 1981 war fast nichts mehr vorhanden.

Daraus entstand die NaturaGart-Kampagne, eine Kleingewässerkampagne, um wieder mehr Gewässer in die Landschaft zu bringen. Heute haben wir mit unseren Kunden über 60.000 neue Kleingewässer gebaut, die Lebensräume für Natur sind.

Es gibt auch Teiche, in denen Koi und Goldfische schwimmen. Die Leute haben aber verstanden: Eine gute Lösung entsteht nur, wenn ein größerer Teil davon sehr naturnah gebaut wird, sogenannter Filtergraben. Hinter jedem Punkt auf der Karte stecken sechs, sieben weitere Teiche, die sich in dieser Dichte gar nicht darstellen lassen.

Naturnahe Teichgestaltung

Es gibt technische Konstruktionen wie Stege, die wir auch verkaufen. Es entstehen aber schöne Teiche, und selbst wenn dazwischen mal ein Mensch schwimmt, bleibt es ein Lebensraum für Libellen, Molche, Frösche und viele andere Tiere.

Hier sehen Sie einen NaturaGart-Schwimmteich. An dieser Stelle wäre niemals ein Teich gewesen: Ein Hang, an dem ein Damm gebaut wurde, sodass ein Gewässer in sehr naturnahem Umfeld entsteht. Alles, was an Amphibien unterwegs ist und ein Laichgewässer braucht, findet es dort mehr oder weniger automatisch.

Das strategische Ziel ist, dass die Leute profitieren, etwa indem sie den Teich als Schwimmteich bauen und selbst darin schwimmen können. Dafür haben wir Konstruktionsformen entwickelt. Das Ergebnis sieht aus wie eine völlig natürliche Landschaft.

Strategische Leistungen und Skalierung

Wenn man so viele Teiche baut, hat man über 1000 Baustellen gleichzeitig offen und über 1000 Leute, die Fragen haben: Soll ich das so machen oder so? Dafür braucht man Beratungskompetenz, Logistikprozesse und Kommunikationsleistung.

• Logistik: 600 Pakete pro Tag
• Kommunikation: in der Spitze über 2000 Telefonate an einem Tag
• Webseite: Wenn manchmal ein paar tausend Leute gleichzeitig darauf sind, muss die Serverlandschaft das leisten können.

Für den Teichbau liefern wir das komplette Spektrum, beginnend bei der Planung. Wir sagen den Leuten: Holt euch jemanden mit einer Drohne, lasst ihn das Grundstück überfliegen und in regelmäßigen Abständen Fotos machen.

Aus den Fotos erstellen wir ein dreidimensionales Netz, in das wir aus unseren Bibliotheken Teiche einbauen, die es zu dem Zeitpunkt noch nicht gibt. Diese angereicherte Realität nennt man Augmented Reality. So können sich die Leute sehr früh vorstellen, wie die Teichanlage irgendwann aussehen wird.

Planungshilfen und Anleitungen

Es gibt Anleitungen, die auf A5 über 1000 Seiten umfassen, und hunderte von Videos. In diesem Raum fanden regelmäßig Seminare statt, in denen wir 600 Teichbauer pro Jahr durchgelotst haben.

Wer so etwas macht, muss ein Problem lösen: Es gibt einen, der die Ahnung hat, und einen, der fragt. Das ist ein Verhältnis von 1 zu 1. Daran scheitert der Fachhandel, denn der Kunde geht oft los und kauft beim nächstwilligeren Anbieter. Deshalb braucht man eine andere Relation: Einer hat die Ahnung und erzählt sie gleichzeitig tausend Leuten. Das ist strategisch wichtig.

Dieses Skalieren ist letztlich der Schlüssel dafür, dass so etwas überhaupt möglich ist. Wir können als Berater nicht auf den Baustellen auftreten. Deshalb machen wir seit Langem etwas, das wir früher Telebauleitung nannten. Inzwischen ist daraus ein virtueller Bauleiter geworden.

Virtueller Bauleiter

Die Kunden stehen auf der Baustelle, haben das Smartphone in der Hand und sehen, was sie gerade gemacht haben und was der nächste Arbeitsschritt ist. Wir lotsen sie durch die Baustelle, und das lässt sich stark individualisieren, sodass sie genau die Hilfe bekommen, die sie brauchen.

Die Fragenkataloge stellt das System zusammen, abhängig davon, was der Kunde kauft. Kauft er das Zubehör woanders, hat er diese Fragen nicht. Es mag sein, dass er irgendwo ins Messer läuft, aber es ist hilfreich, wenn er bei NaturaGart kauft.

Gärtnerei und Service

Es gibt außerdem eine Gärtnerei, weil wir den kompletten Service von der Planung über die Abdichtungstechnik bis zur Bepflanzung liefern. Bleiben wir noch kurz bei der Abdichtungstechnik.